Investing.com — Trade Desk (NASDAQ:TTD) hisseleri, Ad Week’in pazarlamacıların milyonlarca dolarlık reklam harcamasını Trade Desk’ten Amazon (NASDAQ:AMZN)’ın reklam platformuna aktardığını bildiren haberi sonrasında yüzde 2,75 düştü. Bu değişim özellikle bağlantılı TV sektöründe dikkat çekiyor. Reklamverenler, bu geçişin ana nedenleri olarak Amazon’un rekabetçi fiyatlandırmasını, daha iyi envanter erişimini ve artan esnekliğini gösteriyor.
Reklam bütçelerinin bu hareketi, Trade Desk için önemli bir zorluk teşkil ediyor. Reklamverenler birçok avantaj nedeniyle Amazon’u tercih ediyor. Özellikle, küresel bir otomobil markası, ilk çeyreğin sonuna kadar yaklaşık 80 milyon dolarlık yıllık reklam harcamasını Amazon’a yönlendirdi. Bu kararı, markanın arabaları doğrudan Amazon üzerinden satma fırsatı etkiledi. Bununla birlikte, küresel bir teknoloji markası da tek bir kampanyadan yaklaşık 5 milyon dolarlık reklam harcamasını Amazon’a taşıdı. Ancak Trade Desk’in hizmetlerini kullanmaya devam ediyor.
Rapor, Amazon’un daha düşük ücretlerinin, geliştirilmiş kullanıcı arayüzünün ve ölçüm görünürlüğünün daha fazla reklam harcaması çekmede önemli faktörler olduğunu gösteriyor. Amazon’un özel canlı spor içeriği ve Prime Video’nun artan erişimi de çekiciliğine katkıda bulunuyor. Ayrıca, Amazon’un rakiplerine kıyasla daha işbirlikçi bir ortaklık modeli sunduğu düşünülüyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
